美陈指美术陈列,是将产品元素以占据一定空间使其具有可视形象以供欣赏的艺术。美陈行业一直多用于商业活动,主要体现在商场和休闲娱乐的场馆设施,包含商业空间的氛围营造、美化包装、主题展示和商品陈列等内容,商业美陈按照功能通常可以分为四季美陈、节日美陈、活动美陈三大类。
1、提升商业氛围:
好的商业美陈设计可以通过运用多种道具和设计手段,可以避免同品类专区个品牌商品之间的单调衔接,避免视觉疲劳,以此提升整个商场的购物消费氛围。
2、增加景观点位:
美陈设计如同一处景观造型,在大众审美情趣日益提升的现在,更加需要通过商场美陈设计来传递文化精神,丰富生活文化氛围,增强商场的可视美化性。
3、传递商场形象:
商场形象的营造离不开商场商品质量、商场地理位置、服务质量、商场环境等诸多因素。而商业美陈营造出良好的商场环境,直接或间接的影响商场整体形象的塑造。
4、发布信息,促进销售:
商业美陈设计会辅以图像、文字以及影音等要素,以此来起到发布信息,以及营销推广的作用,达到吸引消费者,促进销售的目的。
DP点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域,消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域。
主要设置在以下几个区域,分别是在主动线、主客流交叉口;通道入口;扶梯口、楼梯口。包括有吊挂式(从顶部悬挂造型)、地面式(摆放在地面,普遍采用的方式)、壁面式(以墙面为背景,采用浮雕或半立体的形式)。展示式(海报、X展架、宣传架)四种方式。
从营销学的角度来讲,商场的营销手段包括:视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式,充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。所以,好的DP点必须包含3点要素:
(1)有吸引力:富有特色、直观、格调鲜明,能够吸引消费者眼球和注意力;
(2)整体性,所有DP点全方位的呼应对照性、单个DP点各个角度的可观赏性;整体形成概念,传递一致的信息和含义,整体有延续性,个体又有独立性;
(3)安全性,造型安全。
1、导视系统
导示系统是结合环境与人之间的关系的信息界面系统。很多情况下,它体现为标识的个体造型,导示系统现在已经被广泛应用,在现代商业场所,公共设施,城市交通,社区等公共空间中,导示不再是孤立的单体设计或简单的标牌,而是整合品牌形象,建筑景观,交通节点,信息功能甚至媒体界面的系统化设计。
2、商业橱窗
橱窗从表层来看,是一种商品的展示,它是一种市场行为。但当橱窗在商业街上被推出时,各种商品以不同的个性化的色彩以及时尚、艺术、美感的造型而出现时,营造出来的那种美感购物的环境,提升了商业街的品味。现代商业环境橱窗设计要体现展示内容真实、时令、艺术、色彩、文化与流行时尚的特征,要体现展示效果的材质应与设计效果相一至。
3、街区氛围
现代商业街的购物环境优雅、整洁、明亮、舒适、协调、有序,是一种精神陶冶、美的展现和享受,突出体现购物、休闲、交往和旅游等基本功能。商业街文化能在消费者心目中形成潜在的文化认同和情感眷恋。让消费者在逛街的过程中能带来情感体验,不仅能满足购物、消费的物质需求,更能展现消费者的生活方式、休闲方式、消费模式、品位、格调。逛街、购物的过程也是一种与众不同的消费体验和个人情感的释放,从中能带来美好的生活体验和精神满足感。
1、节点创新
以往的美陈装置的重要节点主要在所谓的大节日,如传统春节和西方圣诞节,各大购物中心往往扎堆花大量的财力、精力,如果做不到自己的特色以及优势,就会被满城尽是的圣诞树、满眼尽是的福字贴所淹没,不会被消费者熟记。当下,购物中心开始将更多眼光放在小节点上,甚至是创造一个节点,如注重环保的环保主题美陈,或者动物(远古恐龙、深海鱼类)为主的陈列。
2、技术创新
以往的美陈装置,无外乎就是塑胶、泡沫造型,加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用,技术不断地改变着美陈的样貌,纸模、亚克力、复合膜、移动互联网互动装置,都与美陈相结合,参与互动性、科技感、创意性融合在一起,让顾客能玩、能玩好、能玩够。
3、内容创新
以往提到节庆,那美陈的元素就一定紧密与节庆挂钩,春节就是大红大绿、圣诞就是圣诞老人帽、鹿、铃铛、马车。但反复大量地运用传统元素,只能是让传统元素越来越没有新意和吸引力。反观当下,美陈的内容越来越宽泛,甚至看上去与节庆没有那么搭配,圣诞节以史努比为主题,国庆节以蓝胖子为主题,印象城以蔡康永的新书内容作为主题。无论什么内容,核心就是满足顾客需求,甚至是激发顾客潜意识中的需求。
4、资源创新
资源的选择除了第三点内容上的选择外,还有一个层次是,与这些资源采取哪种合作方式,这就决定了购物中心是砸钱搞美陈,还是少花钱搞美陈,或者甚至可能是把美陈作为收益的方式。如朝阳大悦城与蓝胖子公司合作,大悦城不花钱,资源方有收益,合作双赢;将工业产品做成展览,资源方宣传了产品和企业,购物中心上演了少见的工业设计秀,简而言之,跨界也是美陈资源创新的新趋势。
1、拥抱自然的《不过期氧生馆》
现代生活快节奏的压力,催生出一批养生青年。养生、健康、绿色已经成为当代青年最重视的需求之一。2022年春天,《不过期氧生馆》融合令人适宜的春季景观、绿色的植物展览、互动打卡、氧生青年新概念为一体,带来这方充满氧粒子的治愈空间。
2、祈愿樱花林
春天来了,冰雪初融,“来福狗”先生化身春天的使者,开着他的魔法列车,这次来到了路过即将复苏的樱花林,洒下春天的种子,播撒春天的气息给人们带来春天的美好与祝愿!风铃代表着愿望与祈祷,代表着对陌生朋友的一声声问候,代表着对情恋情与想念、当风吹过,铃声都会让你想起你思念的人,承载着美好的祝愿,与新的向往。愿你梦想成真!整场的樱花树上都会悬挂祈愿风铃,在场景入口提供笔,让客人们进入场景写下自己的愿望。
3、三维美陈装置
时间:2019年9月28日—2020年01月03日地址:西藏北路166号-198号 上海静安大悦城票价:78元-160元(早鸟票58元-143元)交通:地铁8号线 曲阜路站 (1口出) 下车 橘座,一只软萌傲娇的盖世大猫,为萌而生,一双电眼,毒舌又傲娇,懒...
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