美团外卖 × 敦煌博物馆打造「新中式花展」

2024-08-09 17:01:14

七夕之际，美团外卖不仅请来刘亦菲为新中式花束代言，还联合敦煌市博物馆举办「从未展出的宝藏」新中式花束展。品牌将一束束鲜花变为见证爱意的珍贵「宝藏」，其创作灵感来自于博物馆经典纹样，通过多彩混搭的色系，于花中再现东方之美。不仅如此，美团外卖还将真实鲜花订单中的备注变成满墙「花语」。每一束展出的鲜花都会附上一封真挚的书信，让鲜花背后所代表的情感更直接地被看见、被感知。展览现场，用户还可以写下自己的真情实感，记载自己爱情背后的动人故事，制成心意证书收藏。从上美团外卖买鲜花，到点一束「新中式花束」，品牌在不断强化平台服务心智的同时，也借势七夕这一传统节日，拓展产品品类。美团外卖精准洞察当下「新中式」潮流的需求，联合敦煌博物馆，将七夕所代表的东方浪漫，通过花束具像化；另一方面，用真实用户的订单和信件，引起大众更广泛的情感共鸣。