2021深圳农商行“种子加油站”互动创意广告

全案概括

2021年9月6日，深圳农商银行正式发布新LOGO，以“保持稳健底色，焕发年轻活力”的全新姿态再出发。全新LOGO以种子概念为核心，体现扎根深圳近70年的深圳农商银行深耕本土，陪伴、助力深圳居民和中小微企业等蓬勃发展的形象。

为引起共鸣，用“种子”链接农商行和受众，在地铁站发布了一组以“为每一个梦想种子加油”为主题的“种子加油站”创意广告，以品牌主色黄色为背景，配合六款不同的立体光电种子形象+扫码进入“梦想种子”领取礼物的线上活动，宣传新形象。

营销背景及目标

外部背景：眼下，“双循环”快马加鞭，大湾区建设渐入佳境。深圳十四五规划明确提出，在金融领域通过三大举措建设全球金融创新中心。

内部背景：2020年是深圳农商银行发展的里程碑，总部迁址到“双区”建设前沿宝安中心区、总资产跻身新阵营、启动制定新的五年战略规划……随着深圳“双区”建设的不断深入，其网点辐射区域及服务客群类别的扩大、客群不断年轻化，深圳农商银行迎来了“全面腾飞”之机，品牌重塑焕新水到渠成，势在必行。

营销目标：

一、全面展示深圳农商行新LOGO的核心元素“种子”的形象和内涵，扩大新形象影响力，提升客户对农商行的好感和信赖；

二、抢占更多新的年轻客户。传递品牌青春活力、稳健靠谱的形象、吸引年轻新客户，将有近70年金融服务底蕴的老字号银行，焕新为阳光活力的“青春”银行。并通过本次广告营销将此信息传达给目标受众。

营销策略与创意

深圳是一个实现梦想的地方，每个来深的人都是一颗独特的种子，都曾种下过不同的梦想。同时，深耕特区70年的深圳农商银行，也在双区建设加快发展、客户年轻化的内外背景下，正式发布新LOGO，以“保持稳健底色，焕发年轻活力”的全新姿态出现。

深圳农商行是一家“心存梦想，种出未来”的金融服务银行，希望为每一颗梦想的种子加油助力，让每颗种子扎根、生长、闪闪发光！为契合LOGO焕新、吸引受众注意力、引起心理共鸣，本次营销活动决定以 “为每一个梦想种子加油”为主题，将农商行“种子”和每位受众、包括深圳这座城市链接起来。

从营销目标和创意出发，最终选择了客流量大、年轻人集中、广告迫视性强的地铁站作为了本次营销活动的线下展示口。策划了立体光电动感品牌墙和“种子加油站”的互动创意广告，通过广告词、震撼眼球的创意橱窗、互动小游戏、主题礼品，加深了与受众的联系，强化了品牌焕新的主题。

传播与执行

用PVC、光电管等材料，将平面的品牌墙（灯箱+墙贴）媒体，改造为充满科技感、艺术感的立体动感广告。“种子”符号变幻出不同的视觉，象征着每个客户的独一无二和无尽可能，也寓意深圳农商银行为不同客户提供灵活多元的金融解决方案。并将这些种子展示于一个立体空间中，表达种子在深圳这片沃土上茁壮成长。

再配合扫描“种子加油站”的礼品置换码，进入H5互动小游戏，现场领取加油礼包，实现与受众的互动，使客户更详细地了解种子、城市、梦想等品牌焕新的关键信息。

最后，通过大面积的动感光电墙，揭晓和强化“深圳农商银行品牌焕新”的信息以及“为每一个梦想种子加油”的传播主题。

本次广告将品牌墙划分为不同的部分来构建用户体验，突破传统表现方式，将平面媒体立体动感化，并强化与受众的互动，实现从吸引注意力——体验——认知的转化，达到有效传播。

市场效果

排队参与扫码互动的乘客较多，为不影响地铁正常秩序，不得已限制了排队领礼物的时间，但2000个加油礼包仍在5日内便完成派送。

现场采访的50个乘客中，所有乘客都对农商行此次品牌焕新表示记忆深刻、颠覆了对农商行的固有印象，提升了好感。

在新LOGO和线下广告正式亮相当天，深圳农商银行的网点招牌、银行卡、官网、手机银行app等客户全套接触点都焕然一新，首席赋能官Seed·O卡通形象也全新亮相，引起了较为热烈的反响。