《看我，看见我》公益宣传片

2021-10-17

来源：强生医疗

全案概括

每年10月是国际乳腺癌防治月。2020年，在中国初级卫生保健基金会倡议下，强生医疗的大力支持下，将10月16日设立为以关注乳腺癌术后乳房重建为主题的公益健康宣传日——“粉红绽放日”，并以此为起点在全国范围内开展科普教育系列活动，取得了积极的影响力。

2021年，“粉红绽放日”再度启航，以国内首支关注乳腺癌术后乳房重建为主题的公益宣传片《看我，看见我》为载体，并邀请蒋勤勤作为“粉红绽放公益大使”，为女性发声，呼吁关注和支持女性在对抗病痛、重建生活的过程中所绽放出的勇气和力量；同步在线上，如微博、微信、视频号、知乎等多渠道扩散传播，引发社会关注及网友热议的同时，持续提升了患者、医疗从业者及公众对乳房重建的认知水平。

营销背景及目标

营销背景

乳腺癌是中国女性发病率最高的癌症。据调查，70%以上患者选择切除乳腺，但仅有11.69%进行乳房重建，93.3%的患者因失去乳房而自卑。许多患者在接受乳房切除手术前不了解乳房重建这一选择，导致错过了重建的最佳时机，在术后背负巨大的心理压力。

营销目标

希望通过“粉红绽放日”及《看我，看见我》公益宣传片的传播活动，让乳腺癌与乳房重建话题“破圈”，不仅引起患者群体共鸣，更引发更大范围内社会公众的关注，从而提升乳房重建的知晓度与正确认知，同时也呼吁女性加强重视乳房健康，呼吁公众关爱乳腺癌患者，支持她们在对抗身体病痛的同时，更能改善心理状态，重建美好生活。

营销策略与创意

女性外表的美总能吸引众多目光，但内在的力量美往往不被看见。

公益宣传片传播策略从关键词“看见”出发，希望大众看见女性力量的美，看见乳房重建可以成为乳腺癌患者重建生活、重新绽放的机会。

影片从真实患者经历取材。开篇展现了五位不同年龄、不同身份的女性在日常生活中美好的状态，从青年学生的活力、全职妈妈的美满，到职场女性的自信、退休老人的豁达和舞蹈演员的优雅。进而揭示她们的患者身份，展现她们积极对抗病痛、重建生活的过程，让观众“看见”她们重新绽放的模样与背后的力量。

为扩大宣传片的受众范围和话题影响力，影片邀请纪录片导演黄骥执导、“粉红绽放公益大使”蒋勤勤在影片结尾发声，并选择社交媒体为传播主阵地，配合线下发布活动和多个社交媒体平台从不同角度切入话题，触达各类观众。

传播与执行

传播与执行分为线下发布及后期发酵两方面。

线下发布

公益宣传片《看我，看见我》于2021年10月16号在京盛大发布，女演员蒋勤勤以“2021年粉红绽放公益大使”身份莅临现场，为女性发声。发布会现场还同步举办“我和我的双面人生”主题摄影展，展出乳腺癌患者在乳房重建手术前后的拍摄的照片，通过双面画的特殊形式，展现患者在手术前后的真实生活状态，和患者重建生活的积极心态，对美好未来的憧憬和渴望。活动结束后，微博、微信、视频号等多家媒体自发发布视频，引起社会对于女性力量及乳房重建的热议，甚至延展到了对社会医疗思考，评论均呈现正向发散，以鼓励女性重建生活、提倡女性绽放自我为主。