百多邦《这！就是街舞4》街舞潮流IP营销案例

全案概括

百多邦品牌通过和街舞4的合作，深挖潮流IP调性，在受众群体，品牌精神，产品场景等方面进行契合度的考量之上，锁定目标用户进行百多邦喷雾产品的曝光与传播。

《街舞4》将节目街舞竞技与百多邦产品功能进行高融合，实现广告内容的准确触达，为街舞IP营销奠定了出圈的基础，深化了产品消费场景和使用功能的同时，触达街舞年轻受众。

营销背景及目标

背景：百多邦一直寻求通过与综艺内容的深度合作和当代年轻人进行持续性沟通。通过品牌与IP的跨界共创，在内容化、场景化与社交化中塑造品牌角色，传递品牌价值。

目标1：借势节目为百多邦消毒杀菌等产品定制个性化、趣味化的多元内容植入方式，传递产品核心卖点，实现品牌的超强曝光。

目标2：通过节目传递品牌迎难而上、不怕挑战的核心价值主张，与更多的年轻产生情感和价值共鸣。

营销策略与创意

1，深挖价值调性的契合：《这！就是街舞4》“Battle for peace”的节目理念和年轻潮流的目标受众与百多邦高度契合，帮助品牌实现心智渗透，传递出“带上百多邦，敢舞不怕伤”的策略性创意。围绕百多邦创面喷雾希望能通过多场景营销放大新品声量、渗透主流圈层的诉求，品牌深度绑定节目，在内容场中通过价值观领衔内容沟通，利用个性化、多元化的高频曝光释放品牌心智，打造 “带上百多邦敢舞不怕伤”新理念。

2，多生态营销共振：以节目为核，借势爆款内容和明星实现从内容场、社交场到电商场的全链路引爆。最大效能的发挥IP的热度与吸引力，达成从路人到观众，到粉丝的吸引力最大化。多场景覆盖投放，联动社交场与电商场，持续提升品牌影响力。

传播与执行

一：选对高契合ip,精准锁定目标人群，实现高效触达

街舞作为一种青年文化标注，表现形式极具张力，对年轻群体有着极大的吸引力，节目受众与百多邦年轻目标人群高度吻合。百多邦深挖ip的调性，在受众群体，品牌精神，产品场景等方面进行契合度的考量，从而在传播过程锁定目标用户，实现内容精准触达。

1，品牌精神高度关联

作为舞蹈竞技节目，街舞传递出的热血，燃炸的“battle”精神与百多邦一直以来传递的“敢”精神不谋而合，两者共同表达着挑战自我，敢于突破的精神理念。

2，产品场景自然契合

节目中百多邦高频出镜的是一款用于伤口消毒的产品，不同于传统消毒方式，它的有效成份是苯扎氯胺，有效杀菌还低刺激，且不会对皮肤卓色，保证安全的同时兼具舒适与美观。

街舞提供了精准的外伤场景，选手面对高强度训练和表演，摔伤擦伤成了家常便饭，迫切寻求更为科学的消毒方式来处理伤口，这位产品的使用场景和功效提供天然平台。

二：节目内外组合拳出击，出圈创意实现内容营销的长尾效应

1、一个定调的核心主张

核心主张的提炼是品牌营销campaign的主心骨。百多邦对街舞精神的深度洞察，提炼“迎难而上“”敢于挑战“的精神内核，同时结合了产品场景化功能特性，输出百多邦创面消毒喷雾“敢舞不怕伤“的核心主张，并将该主张深度贯穿于所有内容，层层打透消费者心智。

2、一套多元化的植入形式

在内容形式层面，除了传统植入的三班斧，口播，特写，露出，百多邦还深度绑定热门选手打造敢舞小剧场，通过剧情化的演绎，来强化产品使用场景和功能卖点。比如乔治+腾仔通过原创舞步创新演绎了产品“有效杀菌99.99%“的卖点，把”带上百多邦，敢舞不怕伤“的slogan传递的深入人心；肖杰&春林则以喜剧化的演绎，无厘头的风格让情节植入在各大品牌中脱颖而出。

3、一种打破空间的创意思维

传统医药品牌营销总给大家带来说教式的刻板印象，如何找到独特的风格调性让受众形成主动记忆，实现广泛传播是个难点。百多邦以街舞节目肖杰的敢舞小剧场广告为核心，给网友提供了延展性极强的创作素材，使网上涌现了一大批魔改视频，从而形成二次传播火出圈外。

4、一次突破常规的代言合作

百多邦官宣首位代言人韩宇，联合韩宇对“敢”的精神进行了多位剖析，并通过三大核心创意，加深品牌精神的传递和消费者的情感连接。

1）敢battle

借由韩宇放下冠军光环重回舞台的节目亮相热点，百多邦释放大片《敢battle》，不仅展现了韩宇直面全新挑战的勇气，也立体化建立代理人和品牌之间的连接。同时百多邦还联合韩宇开启抖音“敢舞挑战赛”，叶音，肖杰，Nikki等一众多街舞大神助阵将活动推迟高峰。

2）敢跨界

除了舞者身份，韩宇还有潮牌主理人的一面，以代言人的多面身份跨界为灵感源头，为更近一步与年轻圈层同频共振，百多邦联合韩宇推出联名潮品，生动诠释了百多邦敢突破的年轻态度。

3）敢创新

这街舞与以往不同，国外选手的加入让节目变成了各国大神的世界舞台。在这样的背景下，如何跳出有中国特色的街舞，让世界知道，中国的街舞也可以很酷，成为了国内舞者之间的交流点。时尚街舞与传统京剧的特色融合，让观众在国风氛围中感受到中国文化魅力的传承。

三：资源整合，打通线上线下促进品效转化。

百多邦线下联手打造主题档活动，同时乘风直播大势，边看边买转化即时收割。

市场效果

传播破圈：面向18-35岁主流人群传递“带上百多邦，敢舞不怕伤”理念，在药用行业创新广告效果，有效提升用户接受度和新品认知。

多维关注：百多邦就与节目共创出了一些独特的曝光方式，并通过深度打造产品使用场景，完美传递“清洁伤口”“有效杀菌99.99%”等差异化的功能亮点。

行业影响力：如今医药客户合作ip受限制，不论是ip选择，植入形式，都收到限制，百多邦每个植入每个合作都真正做到医药客户的创新，打开了医药行业合作ip的全新思路。百多邦对街舞的深度挖掘和创新演绎，打出了“内容准确达+创意巧转化+资源精整合”的组合拳。