优酸乳上市24周年China Joy事件营销

全案概括

优酸乳上市24周年之际，携优酸乳24年纪念复古包装小绿盒，亮相China Joy，以优酸乳Since1997为主题，通过复古周边，优酸乳品牌馆，实现1997与2021的潮流对撞，与消费者进行沟通，夯实国民潮饮地位。

营销背景及目标

【背景】：作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）是以 IP 为核心，涵盖游戏、动漫、电子竞技、潮流玩具、互联网影视与音乐、网络文学、智能娱乐软件及硬件以及新生娱乐业态等数字娱乐多领域的大型国际数字娱乐产业展示平台。受到高校人群、二次元人群及动漫爱好者广泛青睐。2021 年优酸乳除了线上持续小程序长线运营外，同步落地了品牌线下实体店经营，线上线下联合，基于品牌营销维度，多角度布局场景化阵地。借势此次盛会，作为参展方，规划落地现场展览并配合线上传播，与 Z世代人群同频共振。

【目标】：

以#since1997# 为核心传播话题，占位 ChinaJoy，打造年轻人专属的多元化乐趣聚集地。国民大品牌的复古营销实现 CJ 突围。

覆盖 CHINA JOY 展会人群，加深目标受众对优酸乳“国民潮饮”的品牌认知。不断吸引目标消费人群，追求个性化和娱乐化。持续建立良好的对话方式并拉近彼此的距离，挖掘周边的潜在动能，打造专属 IP 系列潮品。

营销策略与创意

【营销策略】：依托China Joy线下创意馆，品牌代言人陈立农录制ID为复古潮流周边站台，酸甜体验官韩佩泉线下演绎复古与现代对撞的潮流，打造传播事件，进一步强化“优酸乳=青春酸甜滋味”的认知等式。同时打造#青春滋味，自己体会#传播话题。

【项目创意】

1、 系列复古周边提前预热，代言人陈立农开箱引关注

专属CHINA JOY系列复古周边，结合当下年轻人喜欢的形式，彰显优酸乳的潮流基因，由代言人陈立农录制ID，进行前期预热，吸引关注

2、 优酸乳品牌馆带与会者感受复古与现代的潮流对撞

3、邀请韩佩泉为酸甜体验官，线下站台汇聚人气

传播与执行

【项目执行】

优酸乳复古系列周边-限定创意周边，创意展现每个人的酸甜青春

陈立农录制周边ID-陈立农限定周边视频，辐射宽泛粉丝人群，引发更多用户关注

优酸乳品牌馆1997与2021对撞，展现两个时代的不同潮流

优酸乳亮相Chnia Joy寻回每个人专属的青春滋味，酸甜体验官韩佩泉，现场变装，汇聚人气，提高关注度与传播度

优酸乳小程序连续4天合程直播，消费者云赏CHINA JOY

市场效果

【数据表现】

1、 优酸乳Since1997话题阅读量2.2亿，单纯CJ相关的微博转评暂互动微博互动54000+，

2、 在4天直播期间小程序新增会员64000+，为品牌小程序成功引流

3、 直播单场次观看人数突破10万+

相 关 资 料