斯利安912预防出生缺陷日公益营销

全案概括

我国是人口大国，也是出生缺陷高发国家，大众对于出生缺陷的认知水平较低。与此同时，少数民族孕婴人群由于经济文化等因素影响，出生陷状亦不容乐观。作为叶酸领导品牌，斯利安一直致力于中国出生缺陷预防工作，为提高中国的出生人口质量献力。2021年9月12日第十七个中国预防出生缺陷日，斯利安通过公益宣传片、少数民族专项公益行动，以及系列线上线下科普宣传等整合公益营销，呼吁大众关注出生缺陷，科学预防出生缺陷。

营销背景及目标

我国出生缺陷发生率是5.6%，按照出生率来计算，每年至少会新增约90万个出生缺陷的孩子，也即意味着会有90多万个家庭陷入痛苦。出生缺陷的孩子不仅终身受到困扰，还给家庭和社会带来沉重的精神和经济负担。因此斯利安面向全社会，通过公益宣传片——《看见少数》，展示了出生缺陷孩子的家庭生活。希望在9月12日“中国预防出生缺陷日”这个特殊的日子里，为预防出生缺陷发声，邀社会一同关注出生缺陷，呼吁备孕和孕期科学摄入0.4mg斯利安叶酸片，有效预防胎儿神经管畸形。

与此同时，少数民族的出生缺陷现状也不容乐观。很多居住在深山里的少数民族孕妇，因为交通、经济、保健意识等因素使得产检率低，直接导致孕妇错过关键筛查，出生缺陷概率和妊娠生产风险大大增加；偏远地区孕妇普遍营养不良或失衡，叶酸的缺乏容易引起流产，甚至还会导致新生儿唇裂等出生缺陷。优生优育的质量危机直接导致了人口数量的减少，更有些民族一不小心就面临消失。因此斯利安针对少数民族发起了“一个都不能少”专项公益行动，致力于提升少数民族孕龄家庭优生优育意识和科学孕育知识，并用产品和服务惠及孕龄家庭，让少数民族孕龄家庭真正受益。

斯利安目标通过公益营销，提高孕婴人群预防出生缺陷意识，强化斯利安0.4mg叶酸有效预防出生缺陷的品牌资产。

营销策略与创意

面向全社会，斯利安发布《看见少数》公益宣传片，以一位患有唇腭裂疾病孩子的真实故事，展现无数个出生缺陷家庭的困境，他们奔波于家与医院之间，充满着对健康的渴望。斯利安希望呼吁更多人关注他们，看见少数，一起防治出生缺陷，让他们有机会和普通人一样，在阳光下健康成长。

同时针对少数民族，斯利安联合育儿网共同创立公益行动IP“一个都不能少”救助项目，对少数民族的出生缺陷问题开展定点援助，为出生缺陷构筑一道爱心防线，让少数被看见、被关怀。

与此同时在战略合作母婴垂直媒体育儿网平台以专家直播+专家问答的形式，对预防出生缺陷必备知识进行科普；线下联合国字头机构关心下一代工作委员会儿研中心开展的“健康孕育，新生无陷”公益活动，提倡全孕程补充叶酸预防出生缺陷。

传播与执行

2021年9月10日~9月12日，斯利安拍摄影片级质感公益宣传片《看见少数》，让大家看见出生缺陷患儿和家庭的真实生活，呼吁预防出生缺陷，从备孕服用0.4mg斯利安叶酸开始。视频在战略合作母婴垂直媒体育儿网全平台重磅推出。

2021年9月10日~9月16日，育儿网为斯利安打造少数民族《一个都不能少》项目系列温馨插画风H5《阿依的心愿》，借助少数民族兔唇小女孩的内心世界，展现出生缺陷患儿及其家庭的困境，再次邀请用户观看《看见少数》公益视频，引起用户自发通过简单互动为缺陷患儿圆梦，守护少数民族的孩子们，坚持防治出生缺陷“一个都不能少”。

2021年9月10日，由9.12国家预防出生缺陷日引入话题，邀请专家做客直播间，科普预防胎儿出生缺陷的知识，突出强调补充0.4mg斯利安叶酸对于预防出生缺陷的重要性。与此同时在线征集预防出生缺陷主题问题，由专家在线解答，问答以预防出生缺陷为核心，解决妈妈相关提问。

2021年9月12日起斯利安联合国字头机构关心下一代工作委员会儿研中心及合作药房开展“健康孕育，新生无陷”线下公益活动，战略合作母婴垂直媒体育儿网整合平台资源进行线上展示。

市场效果

公益宣传片《看见少数》，以育儿网旗下妈妈社区app为主阵地，在抖音、微信视频号、百家号、搜狐视频、好看视频、腾讯视频等各大平台分发，全平台扩大视频曝光和讨论度。全平台播放量1,623,025。

《一个都不能少》项目系列温馨插画风H5《阿依的心愿》，参与人数158,621、PV1,243,497。

以《预防出生缺陷，守好三道防线》为主题的专家直播，妈妈社区+一直播双平台直播观看热度 1,249,329 。

“健康孕育，新生无陷”线下公益活动，内蒙、江苏、四川、山西、天津总共7场活动，参与人数3000人，短视频播放量 215，636。