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喜力2021年欧洲杯赛事营销社交化之路

全案概括

喜力啤酒拥有2020届欧洲杯赛事官方赞助商的身份,在2021年欧洲杯期间通过微博社交化营销夯实官方赞助身份,并借由赛事热点,激活喜力欧洲杯相关权益,推广喜力啤酒品牌和国家瓶等产品,实现品效双赢。

营销背景及目标

•本次营销的背景:喜力作为一个国际化高端啤酒品牌,一直以来都更着力于global层面的营销动作。但2019年雪花华润集团完成对喜力的并购,则希望能够借2020届欧洲杯来进一步打响喜力在国内的知名度和高端品质认知,展开国内高端啤酒的市场占位争夺。

•本次营销的目标:1、提高喜力啤酒社交声量,打响喜力啤酒知名度;2、种草喜力啤酒产品,提高大众对喜力啤酒的购买意向;3、绑定欧洲杯赛事,塑造喜力高端懂球形象

营销策略与创意

传播与执行

市场效果

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