可口可乐携手小米双屏跨场景奥运营销案例

全案概括

作为百年奥运赞助商，在夏季奥运赛事期间，可口可乐携手小米，聚焦赛事高光时刻，小屏看资讯、大屏观赛事，大小屏联动下品牌与用户共同见证夺金名场面，高燃时刻实现品牌价值共鸣，成功构建品牌与消费者的情感联结。

营销背景及目标

【营销背景】

可口可乐-百年奥运赞助商：自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今，可口可乐赞助奥运已有93年历史，可以说是奥运会最长期和最坚定的合作伙伴。2020东京奥运，可口可乐希望通过这场全世界最大的全民赛事，与消费者深度联结，激发年轻人追求自我价值，开启激昂新可能。

【营销目标】

通过奥运与消费者建立全新的情感链接，实现品牌强势曝光、打造创新互动形式。

营销策略与创意

【用户洞察】

疫情催生“屏”聚奥运-疫情让人们无法亲临奥运现场，“屏”成为奥运营销主战场。用户通过手机随时随地关注奥运赛事资讯，电视是用户观看奥运赛事的最佳媒介。

【媒介洞察】

1. 小米手机，全球第二。小米手机“负一屏”是用户的“智能生活助理”，位居手机桌面第一入口，右滑一下，直达资讯与服务。

2. 小米OTT是中国智能家庭场景第一流量入口，也是用户围坐在一起观看奥运比赛的核心场景。

【营销策略】

资讯看小屏，赛事观大屏

全面整合小米移动端与OTT端，借助厂商级系统能力，在每个奥运核心场景与用户建立全新情感链接，其中：

1. 移动端：以用户为核心，聚焦奥运赛事资讯，化营销为服务。

2. OTT端：紧抓夺金高燃时刻，实现用户与品牌价值共鸣。

传播与执行

第一项 资讯看小屏：以用户为核心，聚焦奥运赛事资讯，化营销为服务。

1. 零级入口，赛程直达：

可口可乐携手小米为用户每日定制奥运赛程表，同时借助厂商系统级PUSH能力，强势曝光，实现“亮屏第一眼，品牌必现”。

2. 右滑一下，榜单直达：

可口可乐携手小米为用户每日定制奥运奖牌榜，原生融入手机桌面第一入口-手机「负一屏」资讯场景，右滑一下，直达榜单。点击榜单，可直达品牌电商，以资讯服务链接用户，助力品牌高效转化。

第二项赛事观大屏：覆盖用户观赛全路径，紧抓夺金高燃时刻，实现品牌价值共鸣。

亮点一：用户开机，独家震撼创意必现：

裸眼3D技术加持创意TVC内容，突出奥运夺金振奋时刻与可口可乐产品信息，结合小米OTT绝佳影音效果，开机第一时刻霸占用户心智。

亮点二：夺金时刻，智能推送获奖信息：

夺金时刻，获奖信息一级桌面入口智能全局弹窗推送，用户全覆盖。用户点击，可跳转至[可口可乐-夺金详情页]了解夺金详情，与可口可乐共同畅爽庆祝。

亮点三：选片时刻，沉浸式品牌超级曝光：

超级流量赋能，开机后的第一超级曝光页-精选频道，原生融入可口可乐奥运元素；再次深化品牌印象，精选页停留3秒后自动全屏展现浮层，配合“裸眼3D视效+畅饮可乐音效”，高纯度品牌信息超强吸睛。

亮点四：闲暇时刻，高清“电视画报”动态播映：

可口可乐高清TVC，在观看闲暇时刻自动播映，有效传递品牌信息，加深用户品牌记忆。

市场效果

可口可乐×小米奥运营销，强势破圈：

1. 双端总曝光近30亿，引爆奥运关注热潮。曝光完成率158.54%，超额完成品牌曝光预期。

2. 定制奥运奖牌榜总点击量2100万+，奥运资讯服务广受用户认可，同时通过创新形式助力品牌与用户互动。

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