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2020年比亚迪龙舟入奥体育营销案例

全案概括

比亚迪合作中国皮划艇协会成为“龙舟入奥战略合作伙伴”,通过竞技龙舟亮相仪式、龙舟品牌大片、全民助力龙舟入奥等品牌活动,不断传递中国自信、科技自信、品质自信的品牌主张。

比亚迪以竞技龙舟为载体,将龙舟精神与品牌精神深度绑定,全力推动中华传统文化传承。特别是在东京奥运会中,比亚迪与竞技龙舟一同挥桨亮相,向传递世界传递中国声音,展示中国力量。

营销背景及目标

背景:

2020年比亚迪推出“向新而行”的全新品牌策略,提出中国自信、品质自信、科技自信的主张,强化独特中国文化品牌标签。龙舟运动蕴含的中国传统文化以及竞技龙舟的科技动力,与比亚迪高度契合。

目标:

1、提升民族自豪感和品牌认同感。比亚迪助力中国传统文化走进奥运彰显了品牌的家国情怀使命。

2、绑定竞技龙舟强化品牌关联。将比亚迪的品牌理念以竞技龙舟为载体,长期绑定不断强化用户对品牌和产品的关联。

3、营销主战场品牌强势发声。比亚迪在奥运营销战役中抢得重要的传播支撑点,提升品牌地位与影响力。

营销策略与创意

营销策略:

一、以民族自信实现品牌向上

通过签约仪式、竞技龙舟亮相发布会、中国龙一路向前品牌宣传片、定制款龙舟模型礼赠等事件,借由竞技龙舟的推广,打造比亚迪中国文化推广者全新的品牌名片,强化品牌形象,提升品牌地位。

二、以互动体验实现销售向下

以“全民助力龙舟入奥”为主题,线下+线上联动,举办龙舟体验季活动、H5互动,号召全民共同参与和体验龙舟运动,拉近品牌与消费者间的距离,提升品牌好感度,实现销售转化。

创意:

“全民助力龙舟入奥”

围绕东京奥运会竞技龙舟表演赛,发起“全民助力龙舟入奥”主题活动。通过线上+线下活动配合,开启龙舟体验季活动,全民参与龙舟运动。传播方面以央视和新浪微博为主阵地,通过主流媒体强势发声,奠定舆论基调,拔升事件意义。新浪微博发起话题,全网扩散,掀起全民讨论热度。

传播与执行

2020年,比亚迪携手中国皮划艇协会成为“龙舟入奥战略合作伙伴”, 开启体育营销新征程。

2021年东京奥运会期间,比亚迪整合线下活动及线上传播资源,在奥运会品牌营销中强势发声。

市场效果

1、充分发挥体育外交作用,竞技龙舟驶向海外:2020东京奥运会上,中国皮划艇运动员将比亚迪竞技龙舟模型作为外交礼品赠送给国际奥委会主席巴赫。

2、全网话题热度高,抢占品牌奥运营销声量:

总曝光量:可统计渠道曝光量超4.15亿次+

话题阅读量:#全民助力龙舟入奥# 2.5亿次+

视频播放量:可统计渠道播放量超 1761万次+

全网传播矩阵:全网可统计渠道发布超5546条+

3、话题破圈,占据当天微博热搜:竞技龙舟项目展示当天,#龙舟作为表演项目亮相东京奥运会#登上微博热搜。

视频链接:

http://vd3.bdstatic.com/mda-mh264rq8s2ibsv7b/360p/h264/1628137333822660425/mda-mh264rq8s2ibsv7b.mp4

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